從北向南，解讀「北方板材一哥」鵬鴻的全國崛起
2025-07-02530
- 來源：
- 作者：
在行業(yè)，談起北方板材品牌的代表，第一就是鵬鴻。一個歷經(jīng)28年發(fā)展的板材企業(yè)，在細木工板時代，就憑借著過硬的品質(zhì)，成為行業(yè)制造的佼佼者。在生態(tài)板蓬勃發(fā)展時期，又率先在工藝上實現(xiàn)突破，發(fā)明了雙中板板材結(jié)構(gòu)，解決了北方氣候?qū)е碌陌宀拈_裂、變形問題。北方人務(wù)實、擔當?shù)木癯删土所i鴻板材品質(zhì)過硬的口碑，獲得了用戶和市場的廣泛認可。在沈陽、大連等核心城市，建材市場一度呈現(xiàn)出每10家板材門店，就有7家賣鵬鴻的熱鬧場面，“鵬鴻板”成了硬通貨。
從細木工板稱王到雙中板開創(chuàng)
28年在北方市場一路長虹
鵬鴻起步在細木工板熱銷的時代。因創(chuàng)始人有林業(yè)方面的資源優(yōu)勢，捕捉到建材行業(yè)的發(fā)展機會，便毅然投入到板材行業(yè)當中。
1997年，鵬鴻在大連創(chuàng)辦，當時還只是一個不到50人的小廠。一開始，鵬鴻的發(fā)展并不順利。技術(shù)不成熟，生產(chǎn)管理不系統(tǒng)，生產(chǎn)交付不及時等問題頻頻出現(xiàn)。最嚴重的一次，因生產(chǎn)交期延誤，市場上鵬鴻板材斷貨1個月，給快速成長期的企業(yè)造成了巨大影響。
（攝于90年代末·大連金州 鵬鴻金州中長廠）
這時候，北方人死磕的韌勁就體現(xiàn)出來了，創(chuàng)始人趙曉濤，開始頻繁走訪學習。直到有一天，趙總拜訪了當?shù)匾患遗_資企業(yè)——98年的大連，技術(shù)能力最領(lǐng)先的就是臺資企業(yè)。整齊潔凈的車間，有序高效的運轉(zhuǎn)，讓人肅然起敬，也讓她看見了鵬鴻未來發(fā)展的方向和目標。此后，鵬鴻果斷加大投入，從臺灣地區(qū)引進先進設(shè)備，并高薪聘請有臺資板材生產(chǎn)經(jīng)驗的技術(shù)工程師。通過一系列舉措，鵬鴻完成了生產(chǎn)制造的能力躍升，全新引進的細木工板核心設(shè)備多片鋸，作為當時最先進的木方加工機械，全球保有量不到100臺。可以說，鵬鴻早期發(fā)展的底蘊，是領(lǐng)先的臺資技術(shù)和北方人堅韌務(wù)實的高度結(jié)合。
（攝于90年代末·大連金州 鵬鴻金州生產(chǎn)基地）
通過前期的沉淀、積累，鵬鴻也開啟了企業(yè)發(fā)展的黃金二十年。2010年，鵬鴻進軍生態(tài)板領(lǐng)域。此時的鵬鴻，在生產(chǎn)制造端積累了大量經(jīng)驗，后來的雙中板發(fā)明、碳晶板問世，都成為市場上品質(zhì)過硬、工藝領(lǐng)先的代表。而鵬鴻也從一個50人的小廠，逐步發(fā)展成4大生產(chǎn)基地、50萬平生產(chǎn)面積，產(chǎn)品涵蓋板材、定制家居、地板、木門等7大體系的綜合性家居建材企業(yè)。截止2024年底，鵬鴻在全國30個省份擁有各級經(jīng)銷商門店超3000家，服務(wù)客戶從傳統(tǒng)零售全面拓展至家具廠、裝飾公司、工程項目等渠道。
（鵬鴻扶余.大連.臨沂.沈陽四大生產(chǎn)基地）
由北向南從大連到杭州
雙總部運營，加快全國戰(zhàn)略步伐
雖然很早就實現(xiàn)了全國布局，但是相對于北方的品牌地位，鵬鴻過去整體在南方的發(fā)聲，以及綜合品牌影響力還是不夠的；雖然牢牢坐穩(wěn)中國板材北方“一哥”位置，但對于鵬鴻自身來說，北方是起點，不是終局。
2023年，鵬鴻堅定加快全國發(fā)展的決心，在杭州設(shè)立新的運營中心，大連、杭州雙總部運營戰(zhàn)略正式啟動。2024年6月，鵬鴻在杭州召開南方經(jīng)銷商大會，正式拉開南方高速增長的序幕。
（鵬鴻集團總經(jīng)理趙曉濤女士）
從北向南，從北方領(lǐng)先到南方發(fā)力，本質(zhì)是鵬鴻全國崛起的戰(zhàn)略意圖，也是企業(yè)經(jīng)營方式的升維；過去鵬鴻的發(fā)展依靠是制造驅(qū)動，品質(zhì)為王，現(xiàn)在也在向平臺化運營，品牌驅(qū)動的方式發(fā)展。未來，把能應對北方寒冷、高溫差氣候的高品質(zhì)板材帶到南方，讓全國更多消費者享受到無論是溫差還是潮濕，都不變形、不開裂的好板材，成為鵬鴻新時期的企業(yè)目標。就像創(chuàng)始人趙曉濤說的那樣：“鵬鴻的產(chǎn)品品質(zhì)好，工藝好，但過去我們沒有把它說出去。現(xiàn)在，我們要讓更多人知道，并且用到鵬鴻的產(chǎn)品。”
簽約中國國家擊劍隊
南北齊發(fā)力，打出制勝“組合拳”
為了匹配未來的目標，鵬鴻推出了品牌、產(chǎn)品、營銷等一系列組合動作。2024年12月28日，鵬鴻成功簽約中國國家擊劍隊，正式成為國家擊劍隊家居建材行業(yè)唯一官方贊助商。未來三年內(nèi)，鵬鴻將以隊伍贊助、賽事冠名、產(chǎn)品入駐等方式，與國家擊劍隊深度合作。國字號實力品牌、品質(zhì)雙重背書，再次拉升了鵬鴻品牌的綜合價值。
以簽約國家擊劍隊為契機，鵬鴻品牌形象全新升級。以5.0店態(tài)SI、VI系統(tǒng)為標準，加大了終端店面營建的設(shè)計支持與補貼力度。兼顧板材、定制一體化空間陳列，高度植入品牌文化內(nèi)核，大幅提升鵬鴻終端門店的體驗感與競爭力。
2025年，鵬鴻正式啟動千萬廣告共投計劃。在全國各大省會城市與重點核心城市，鵬鴻的形象廣告全面覆蓋高鐵、高速、建材市場、高端社區(qū)等影響力媒體。與此同時，鵬鴻線上新媒體矩陣的打造同步發(fā)力，正在實現(xiàn)B端、C端客群全覆蓋。
產(chǎn)品研發(fā)端，鵬鴻重構(gòu)產(chǎn)品供應鏈全價值鏈路，重新定義板材全品類產(chǎn)品矩陣。2025年上半年，鵬鴻以環(huán)保、健康、功能三大板材核心屬性為發(fā)力點，全新推出傳奇、大師兩大板材高端系列，并面向南方市場創(chuàng)新研發(fā)茶多酚全效抗菌技術(shù)、超能防水型海洋板等多款領(lǐng)先產(chǎn)品，全面加速板材品質(zhì)的迭代與煥新。
兩年來，隨著市場的深入拓展，鵬鴻品牌的全國影響力與日俱增，門店數(shù)量與渠道規(guī)模大幅增長。而鵬鴻板材“北方抗開裂、南方抗潮濕”的品質(zhì)口碑，也正在收獲更多南方消費者的信賴和認可。2025年，鵬鴻通過國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)認證--“北方板材全國銷量領(lǐng)先”，擁有北方優(yōu)質(zhì)基材特性的高品質(zhì)鵬鴻板材，實現(xiàn)了全國熱銷的局面。相信作為北方力量的代表，鵬鴻未來將為板材行業(yè)持續(xù)帶來新的驚喜，貢獻新的力量。
數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團；通過行業(yè)專家和企業(yè)調(diào)研，對比中國大陸（含22個省、5個自治區(qū)、4個直轄市）范圍內(nèi)，全渠道市場，各北方板材品牌銷量情況，得出：鵬鴻，北方板材全國銷量領(lǐng)先；北方板材指以東北楊木為基材的細木工板生態(tài)板。統(tǒng)計時間：2024年1月1日-2024年12月31日；本證明于2025年3月完成調(diào)研。